2018太阳集团游戏网站-首页

学术研究

当前位置 : 首页  学术研究  学术成果  著作

《品牌的诞生:实现区域品牌化之路》

编辑:liuye 作者:liuye 时间:2019-03-14 访问次数:528

第一章 区域品牌承载的梦想 
研究缘起:为何关注区域品牌 
区域品牌化所承载的梦想究竟为何? 
深层理想:振兴区域共同体 
注册商标不等于创立品牌 
地方特产的品牌化历程 
如何实现区域品牌化 
区域品牌建设指导手册 
研究目标:提出区域品牌的实现理论 
附录:区域品牌建设指导手册 
第二章 区域品牌诞生于市场发展 
市场发展是一个流动变化的过程 
市场发展的三个阶段 
市场发展因品类而异 
市场发展是品牌化的必要前提 
迈向全国:道阻且长 
消费者群是消费者层级转化率累积的产物 
市场营销活动对消费者层级转化的影响 
建立适应市场发展的生产管理制度 
附录:谁是消费者? 
第三章 通过接触活动开拓试购市场 
形式多样的接触活动 
预先拟定活动目标 
提升消费者层级转化率的竞争地位 
选择有助达成目标的接触活动 
旅游营销渠道是区域协作的结晶 
通过普通营销渠道开拓市场 
第四章 从试购市场迈向常用市场的路径 
市场发展道路的多样性 
提高常用率的途径 
影响试购一常用转化率的因素 
怎样的商品特性能够提高满意度 
体验价值:商品特征的情绪化侧面 
试购与常用之间不同的需求结构 
品质评价的机遇和威胁 
【分析注1】商品特性的因子结构 
【分析注2】体验价值的因子结构 
附录因子分析 
第五章 品牌化的实现及其成果 
促进商品购买,提高商品好感度 
好感令消费者变身推销者 
销量和溢价需要分别考量 
品牌好感创造品牌溢价 
品牌力是什么 
品牌化:任重道远 
附表l 地方特产的市场发展阶段 
附表2 消费者层级转化率的偏差值 
附表3 地方特产的品牌化层级 
基于常用率、好感度、推荐意向、溢价能力的聚类分析 
后记

版权所有©浙江大学2018太阳集团游戏网站   地址:浙江省杭州市西湖区余杭塘路866号浙江大学2018太阳集团游戏网站